Als je een bepaald doel voor ogen hebt met je e-mail, is het belangrijk dat dit doel goed naar voren komt en dat je er alles aan doet om te zorgen dat je lezers daadwerkelijk zullen doen wat jij wilt. Er is een techniek die je hiervoor kunt toepassen, die simpel lijkt maar toch relatief lastig is om echt goed toe te passen.